西川高弘 純広告 no1

純広告とは広告主が媒体の広告枠を買取り、広告を掲載する広告形態のひとつです。
特定のメディアの特定の広告枠に、特定の条件で広告が必ず掲載されます。大手ポータルサイトなどへの掲載は社会的信用度が高く、サイト閲覧者も多いため、潜在顧客への接触や新しい商品の認知拡大、企業やサービスのブランドイメージ向上に効果的です。

リスティング広告やSNS広告などその他のWEB広告は広告経由でのCVを計測できることが最大の魅力とも言えます。しかし商品やサービスを知らない人が、ダイレクトでサイトへ遷移したりピンポイントで商品を検索することはまず考えられません。ユーザー行動の初期段階にはまず「認知」というフェーズが存在します。純広告は、その認知を得意としています。
そのため広告を見た直後に、比較・検討段階を飛ばして、CVに直結する数は少ないと考えられます。CVした人の中には、広告を見た直後は何もせず、後に思い出して検索するなどしてWEBサイトに辿り着き、CVするケースも多いのです。このようにブランディング効果や検索経由の流入数増加など、間接的なCVに繋がっています。

広告を掲載する媒体は、WEBサイトからメールマガジンまで幅広く存在します。

目的、ターゲット(獲得/誘導したい閲覧者)、誘導先のWEBサイトなどを明確にした上でプランニングを行うことで、集客効果を高めることができます。また、広告出稿先は、ターゲットの細かなセグメントが可能な媒体を選定することで、目的に合ったターゲットに的確なメッセージを配信することができます。広告枠を提供する各媒体では、閲覧者の属性情報を持っており、年齢、性別、職業、地域、沿線、趣味趣向などのセグメントが可能です。

1、バナー広告
貴社商品・サービスと親和性の高いメディアサイトや、貴社顧客層にマッチしたサイトの広告枠にバナー広告を掲載できる広告です。

2、タイアップ広告
貴社商品・サービスと親和性の高いメディアサイトや、貴社顧客層にマッチしたサイトで商品を紹介する編集記事風のページを設定する広告です。

3、プレミアム広告
大手有力WEBサイトからテーマに特化した専門サイトまでバナー広告・テキスト広告など各種施策をご用意しております。

4、ターゲティングメール広告
メールを受け取るユーザーの性別や年齢・職種などの属性情報や興味のある情報などで送るユーザーをセグメントしメール上でDMを送る広告です。

また各メニューごとに様々な掲載保証があります。

1、期間保証
期間を指定して広告を掲載します。

2、表示回数保証
広告が一定回数表示されるまで広告を掲載します。

3、クリック保証
広告が一定回数クリックされるまで広告を掲載します。

4、成果保証
広告からの成果(購入など)1件に対して費用が発生します。

これらを戦略的に組み合わせることでWEBマーケティング全体において
円滑にプロモーションを推しすすめることが期待できます。